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从政界到商界,看高尔夫如何征服大和之魂?

2017年11月13日 阅读次数:768


近日,美国总统特朗普在访日期间,日本首相安倍晋三以“高尔夫外交”的方式与特朗普会面引发了不少关注。在日本,高尔夫不仅是政治外交的常用手段,更是日本商界最重要的商业谈判和招待方式。  

                   

日本虽然国土狭小,但却拥有3000多个高尔夫球场,位列全球球场数第二,全部球场约占国土面积0.8%,几乎是全民高尔夫。这里被世界高球论坛评为“最适合打高尔夫的国家”,不仅风光优美,而且设施完善。一个西方的小球运动,何以征服大和之魂,成为一项全民运动?                     

一、西学思潮推进高尔夫本土化                                  

高尔夫在日本被视作最重要的西方文化标志之一,1868年的明治维新让大量的西方商人涌入日本,1901年,英国茶商阿瑟·赫斯基·格鲁姆出于对高尔夫的想念而兴建了日本第一座高尔夫球场(今神户高尔夫俱乐部)。这项最初只是西方人的思乡运动,却迎合当时日本权贵二代、海归精英对于西方文化的追捧。至1914年,30位日本财阀联手在东京建造球场,不到二十年间,高尔夫就已实现了本土化发展,高尔夫成为日本上层人士必备的生活方式。

1973年,田中角荣(右)出访英国时在威利·怀特劳和G·A·希尔陪同下打球。

二、新兴中产阶级让高尔夫盛行社会                        


二战的结束打乱了日本原有的体制结构,新的经济体制下,高尔夫得到了进一步深入社会的机会。电视台开始转播高尔夫赛事,使更多的中产阶级职员对高尔夫产生兴趣,时值日本战后婴儿潮一代进入而立之年,由企业管理层和经理们组成的新兴中产阶级纷纷加入高尔夫大军。

高尔夫与商业精英的结合,向年轻一代的上班族传递着一个明确信息:会打高尔夫是未来仕途升迁的必要技能,因此随着收入的增多,越来越多的人拿起了球杆,因为这是一种跻身上流的身份证明。尤其是80年代泡沫经济时期,财富的急剧增长、货币的快速升值、全社会炫耀性消费成风推动了高尔夫的流行。                     

                   

三、经济转型使高尔夫重回大众                         

90年代初日本泡沫经济的破灭,象征着精英文化的高尔夫走入低迷时期,众多的乡村俱乐部破产,很多黑社会洗钱案例的曝光,打击着高尔夫行业。球场过多导致的低价竞争、人口减少引发的市场萎缩、老龄化的加剧等因素促使高尔夫从特定运动走向大众运动,至21世纪初期,女子球星将TPO(time,place,occasion)风带回球场,高尔夫才重新焕发活力,褪去“精英男士专属高端运动”的标签,以纯体育的身份回归大众。

                   

日本女子高尔夫球手樋口久子(左)、冈本绫子(右)

四、商业运作实现产业升级                                   

日本高尔夫的发展,与社会思潮的更迭、经济发展的兴衰互为关联。次级阶层对高级阶层的追随,精英地位的追求让高尔夫在日本得以飞速发展。商业化运作模式实现了高尔夫的产业化和专业化,同时也带动了房地产及高尔夫周边产业的发展。                     

各大球场设立的快递网点为客户提供一站式球包快递服务

在商业化运作上,如高尔夫产业给时装品牌和时尚杂志投入了大量资金,把高尔夫包装成与蓝筹股优质男人浪漫邂逅的必要手段,引导女性对高尔夫及周边产品的消费,使女性球手群体不断壮大,在90年代早期,女性就已占到全日本的高尔夫人口的两成以上。

                   

有内衣品牌推出高球内衣

此外,高尔夫俱乐部会员制度的完善、企业对赛事的商业赞助让高尔夫产业得到进一步推广。而作为一个以细致闻名的民族,高尔夫运动的配套服务同样齐备,从球杆选择、入门培训、业余及职业赛事、周边产品开发、到日常球包递送等服务,都大大提升了高尔夫爱好者的体验。他们一方面改变了大众的行为习惯,另一方面也普及了很多关于高尔夫的本质文化,让高尔夫这项运动在全民中获得高度认知。

日本高尔夫球僮多为40岁左右的中年女性

从贵族运动到全民运动,高尔夫已成为日本文化交流的重要部分,深刻影响着社会的各个阶层,这不仅是运动的魅力,同时也是商业的成功。 (寄球包就用球包通!)