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球包通|一颗种在高尔夫球场的5亿摇钱树!

2019年04月12日 阅读次数:368

你关注美国大师赛了吗?

作为高尔夫赛事体系中奖金额度最高的赛事,2019年美国大师赛的总奖金已经达到1100万美金,其中披上绿夹克的选手将获得198万美金,但这只占了赛事期间所带来的总收入的零头。

美国大师赛是高明商业运作之下的产物,它不仅让奥古斯塔国际高尔夫俱乐部声名在外,更打造了连大名鼎鼎的圣·安德鲁斯和历史最悠久的英国公开赛都难以企及的赛事奇迹。他代表着美国华尔街投资家的过人远见与谋略,从商业推广、战略企划、供应链到市场营销,美国大师赛不仅吸引了全球千万高尔夫球迷的的目光,更成为了一颗产值超过5亿美元的高尔夫摇钱树!

是什么让这场顶级高尔夫赛事的收入,高到令人乍舌?这些高尔夫赛事收入不仅包括门票、电视转播费、赛事纪念品、广告赞助、甚至还包括停车费。

一个纪念棒球帽的价格为16美元,一瓶冰镇啤酒加鸡蛋三文治的价格为3.5美元,停车费每天15美元。一张176美元的大师赛球票可以炒到六七千美金,而且一票难求;连续41年来美国名人赛的门票都提前销售一空。据保守估计,仅仅泰格伍兹参加的1997那年,售出的门票就达35万张。

但跟广告赞助和电视转播费比起来,这些只是小巫见大巫。在美国,美国名人赛是四大满贯赛中收视率最高的。根据CBS电视台的统计,2018年大师赛美国国内的收视人数达到1480万。风靡之大连当年执教NBA卡尔特人的主教练里弗斯也不能幸免——他曾尝试被驱逐出赛场,赶往奥古斯塔看球。

正是有着这样的号召力与影响力,美国大师赛的广告赞助收入都是以千万美元计算;四天的赛事,仅电视转播收入就能达到4亿美元,这是任何其他行业都不能实现的。

不仅如此,美国大师赛还盘活了一个中等大小的佐治亚州城市的经济。

每年约有25万人在大师赛的一周涌入奥古斯塔小镇,这直接催生了当地临时租赁业的发展——

当地人都将他们的房子租赁出去,以收取数千美元的租金。当地公司们则出租奥古斯塔大厦。

即便如此,从全球各地蜂拥而至的记者们有时候还是不得不拥挤在最一般的乡村小屋中。那些想找到旅店的人必须开车到90英里之外,而且必须支付平常三倍的价钱。教堂、小商店、以及一些家庭将他们的草坪变成了停车场,而孩子们则支起小摊出售瓶装水……

大师赛将亚特兰大人变成全民皆商。难怪大赛期间,当地人会打出“我爱美国大师赛”的条幅。

事实上,不仅是大师赛期间,高尔夫产业为美国经济带来的影响一直呈稳步上升趋势。

根据2018年公布的最新美国高尔夫产业经济影响力报告指出,这项在全美拥有超过2300万爱好者的运动,仅2016年一年就创造超过840亿美元的直接经济效益,总体经济贡献比2011年的688亿美元提高约22%。除此之外,高尔夫产业还为全美提供超过190万个工作岗位和总计587亿美元的薪酬。

如果一个高尔夫球会,仅靠日常运营维持盈利的话,那么说明这个球会的经营者不但缺乏赚钱的长远眼光,更缺乏长运的经营战略。作为高尔夫生意的后进者,中国的高尔夫经营者们不仅要学习如何经营球场,更要学习如何利用顶级赛事推广高尔夫,获得更多的收益与回报!